以所有具备名字化可能的对象为研究目标，这些目标对象包括人、事、物、产品和服务领域、个人称号(如政治家、影视歌明星、体育明星、科学家的等级等)、社会小群体、荣誉、产业、宗教、文化、地点(如长城等旅游景点)、地区或城市(如纽约、青岛等城市)、政府、国家以及非盈利组织(如绿色和平组织、中国科学院等组织)。因此，名称学不能仅仅是商业科学，还应该是一门社会科学。

以不同侧面的名称属性作为研究目标，具体包括从经济现象、文化现象、社会现象、关系现象、艺术现象、审美现象、政治现象、营销现象、传播媒介、符号现象、生态现象等方面来研究名称。

中国名学的研究的主要内容是如何预测、如何取名、如何扬名，了解名称的避讳、谥号、赐名、取名、取字、取号、取乳号、取小名、改名、扬名的知识与方法；西方现代名学的研究内容是名称在社会潮流与地区分布，以及历史性介绍了名称的时代特征，名字溯源，帮助你寻根问祖。

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